佘宗明/文 时隔近一年，东方小孙（孙东旭）重返东方选秀直播间。
11月24日下午，因“小文”事件被免去东方精选CEO职务的孙东旭现身东方精选直播间。当日下午6点左右，东方精选直播间升至抖音产品总榜第二位，超越Peer With Hui。次日，东方精选迎来孙东旭回归，股价上涨逾9%。
孙东旭的重播一点也不奇怪。虽然去年12月被俞敏洪“泪流满面”，但他并没有离开东方精选，只是从前台转到了后台。今年1月初，他现身东方精选直播间带货，称自己是一名兼职主播。三个月前，罗永浩炮轰俞敏洪时，还透露迫于舆论压力，孙东旭在假装辞去各种职务后“仍然是东方选拔的负责人（如果不是最高负责人）”又一个。
即便如此，孙东旭复出的时机还是有点棘手：首先，《小作文》备受争议的男主角董宇辉与东方选秀已经分开100多天。没有大的“房屋倒塌”，但小“翻车”仍在继续；其次，东方精选今年三季度业绩不佳，自营产品和直播电商业务均出现亏损。
此时，让孙东旭再次登场，是东方选秀《德东华》第二季剧，也是俞敏洪给东方选秀打的一针强心剂。
某种程度上，这也表明俞敏洪不再“装”了。他不再希望董宇辉的“婆婆粉”在自己的人事任命上影响董宇辉的人事任命，但他也希望东方选材尽快摆脱董宇辉的影响，回归正轨。预期的。
对于俞敏洪来说，“牺牲”孙东旭是迫不得已。 “小作文”事件本质上是东方精选对于“成为MCN型直播公司还是电商平台”发展路线之争的矛盾表现。然而，“婆婆”们保护女婿的急切心情却叠加在了孙东旭古怪的行为之上。 （《开会》教育网友），让冲突的退出最终成为孙东旭和董宇辉之间的“二选一”。
面对舆论压力，摆在俞敏洪面前的唯一选择就是“弃兵救帅”——尽管追随他17年的孙东旭是忠臣，也是新东方的主要贡献者。在K12业务遭遇挫折后转型，他不肯下台就成了平息民愤的不得不做出的选择。
但让孙东旭退居幕后，只能延缓而不是解决东方精选“是网络版Sam还是另一个美女”之间的矛盾。直到董宇辉带着宇辉单飞，航线问题才得到解决。随后，董宇辉的“唯一粉丝”给东方精选带来的压力就消失了很多。东方精选回归以自营产品为主、深耕供应链的平台发展模式。对于孙东旭“回归”的阻力也逐渐消散。 。
事实上，孙东旭被“下架”后，网络上也有不少抱怨他的声音。他们认为，他被免去CEO职务、免去执行董事职务后，没有任何不平，没有任何借口，也没有愤怒离开，只是埋头为东方服务。选人做事，表明他把公司的声誉和股东的利益放在第一位。
孙东旭“回归”当天，东方选秀直播间的粉丝数量并没有明显减少。反而呈现出止跌的趋势。 《与慧同行》的粉丝数量也没有出现明显的增长。这从侧面反映了“小作文”事件对孙东旭的挥之不去的影响。它变得沉闷；东方选秀主播激动的欢呼声和股价的上涨，也表明很多人对孙东旭的管理能力的认可。
考虑到孙东旭是东方精选消除头部主播依赖、走“平台路线”最坚定的执行者，他在经历了口碑恢复的缓冲期后及时回归也在情理之中。
值得注意的是，孙东旭的“回归”正值直播电商形势风云变幻之际：顶级主播纷纷“崩盘”，商品质量问题频频曝光，导致超商整体口碑不佳。锚点下降到最低点。
在此背景下，供应链管理的重要性日益凸显。很多人也意识到，顶级主播虽然名气大，但供应链才是整个直播电商环节的命脉；孙东旭是东方精选供应链体系的建设者。即使“退居二线”，他仍然是东方精选供应链的负责人。
数据显示，截至目前，东方精选自营产品SKU数量已达488个，自营产品GMV约占总GMV的40%。在东方精选与网络版山姆接轨之际，东方精选对供应链能力的强化也将转化为俞敏洪对孙东旭管理能力的依赖。
大约一年前，孙东旭“退休”，董宇辉“入职”；如今，董宇辉“出来了”，孙东旭“回来了”。这对曾经有恩有报，后来却陷入困境的“准师徒”，在剧情中演绎出如此一波三折，颇为有趣。只能说，现实中，这张卷子最好的评分者永远是时间。
（作者为资深媒体人）
