作者｜孙鹏越
编辑|大风
谷歌涉嫌垄断诉讼终于落下帷幕。
今年8月，美国华盛顿哥伦比亚特区地方法院就谷歌垄断案发布了长达286页的判决书，裁定谷歌非法垄断在线搜索市场，违反美国反垄断法。
9月，欧洲法院宣布驳回谷歌的上诉，并处以24亿欧元罚款，理由是谷歌为了推销自己的业务，利用垄断力量攻击对手，犯下不正当竞争罪。
10月，美国司法部发布了一份长达32页的文件，题为《原告提出的补救框架》，考虑要求谷歌出售部分业务，以解决谷歌在搜索领域的“非法垄断”问题。
换句话说，如果谷歌想要解除“垄断”指控，就必须拆分公司的组织结构。阻止谷歌利用其浏览器、Play应用商店、操作系统、AI产品等为其搜索业务谋利。
这个统治世界近30年的世界级互联网巨头正面临至暗时刻。
长达数年的诉讼
谷歌的抢劫并非一朝一夕发生的。
美国对此的调查可以追溯到2019年，当时硅谷科技巨头集体面临一波反垄断监管浪潮。不仅是谷歌，苹果、meta、亚马逊等公司也面临多起诉讼。
最典型的代表就是苹果遭受重创的“苹果税”，放弃接口转而采用Type-C。
针对谷歌的反垄断诉讼始于2020年，当时美国司法部和来自52个州和司法管辖区的总检察长联合起诉谷歌，指控谷歌向苹果、三星等科技行业同行、智能手机制造商和无线服务提供商支付款项。数十亿美元换取谷歌搜索被设置为手机和网络浏览器的默认选择。
也就是说，谷歌每年花费10到200亿美元，为苹果、三星等手机厂商提供让谷歌搜索成为其手机上默认搜索引擎的服务。
2021年，谷歌向各品牌手机支付了超过263亿美元。苹果获得了最多的资金，高达200亿美元，使其成为默认搜索，并承诺不会预装和推广其他竞争搜索引擎。
并搜索
借助263亿美元的“赞助费”，谷歌垄断了美国近95%的移动设备搜索市场。也就是说，对于美国95%以上的手机来说，你搜索的页面都是由提供的。
95% 的搜索市场都在移动设备上， 可以将广告投放到任何它想要的地方、任何想要的人。成功占领美国数字广告市场90%以上的份额。
司法部花了两年时间拿出了 200 多页的证据，证明谷歌控制着几乎所有主要网站发布商用来提供广告销售空间的技术；它控制广告商购买广告空间所使用的技术。主要工具；它控制着匹配出版商和广告商的最大广告交易平台。
从2020年开始，经过四年的调查取证，今年8月终于尘埃落定，证实了谷歌的垄断指控。
如果美国司法部的“拆散谷歌”提案在明年3月提交法院，谷歌将受到严重损害，许多核心部门将被直接分拆。
“广告巨头”谷歌
在公众的刻板印象中，谷歌一直是一家科技巨头，但事实上，谷歌也是全球最大的广告商。
2024年10月29日，谷歌母公司发布最新财报。今年第三季度营收为882.68亿美元。其中，广告收入为658.54亿美元，约占总收入的75%。
在658.54亿美元的广告收入中，占比最大的恰恰是谷歌493.85亿美元的搜索收入。
谷歌新任首席财务官阿纳特·阿什肯纳齐表示，搜索业务仍然是公司收入增长的最大贡献者。
谷歌并不是一夜之间成为全球最大的广告商。早在2000年，谷歌的两位联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林就推出了第一个针对特定关键词的搜索广告服务。 “ ”，允许广告商根据自己选择的关键字在搜索结果的顶部或右侧显示广告。
随后在2003年，谷歌推出了广告联盟（）； 2005年，推出视频广告服务（for Video）； 2010年，推出（GDN）； 2013年，推出响应式广告（Ads）； 2016年，推出升级为广告。
可以说，谷歌的发展史就代表了互联网广告的发展史。
作为全球互联网广告领域的领导者，谷歌拥有“绝对特权”。它曾经推出了一项名为“Last Look”的规则，要求谷歌在竞价广告位时有权对其他网站当前的出价进行最后查看。
例如，一家公司出价 100 美元购买网站上的广告空间，但 可以看到其出价并将其提高到 101 美元以赢得广告空间。
这种力量也是谷歌夺取美国90%以上数字广告市场份额的关键因素。
但它也成为悬在谷歌头上的达摩克利斯之剑。毕竟，世界上广告商多了，微软、meta、等巨头也从这碗饭里吃着。为什么大家只能吃谷歌？剩菜？
看到美国司法部带头指控，谷歌的竞争对手也没有客气。以微软和meta为首的美国企业已向法院提交了超过500万份投诉文件，全部矛头指向谷歌。
搜索市场即将发生变化
尽管有传言称美国司法部要拆分谷歌，但这不太可能真正发生。
美国司法部最后一家真正打散的公司是1984年的AT&T。而AT&T的地位完全不可能与谷歌竞争。
而与谷歌地位相同、受到美国司法部重创的就是微软。
2000年，美国司法部对微软和比尔·盖茨发起了长达10年的诉讼。尽管最终做出了分拆决定，微软仍然上诉成功。
尽管不太可能真正解封，但谷歌仍将面临巨大的挑战。
首先首当其冲的是谷歌的搜索业务。不仅其特权不再，其曾经与苹果、三星等手机厂商签订的PY协议也彻底泡汤。
接二连三，一旦谷歌搜索走弱，留下的市场空缺就会吸引一大群掠夺者，搜索市场格局很可能面临重塑。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊
尤其是现在正处于AI浪潮的风口浪尖，涌现出一大批打着“AI搜索”之名的公司。
除了老对手微软Bing外，今年7月，它推出了搜索功能，正式从简单的会话助手转型为综合信息平台。
这家专注于AI搜索的初创公司已获得三轮融资，估值近90亿美元。是AI搜索领域的生力军。
据透露，甚至 meta 也正在开发一款人工智能搜索引擎，利用 Mete AI 向用户提供新闻、体育和股票信息。
深陷反垄断泥潭的谷歌正处于最弱的状态，给了竞争对手超越的机会。
