与去年相比，淘宝头部直播间的预售有所增加。根据美媚ONE提供的数据显示，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%。
预售第一天，李佳琦直播间就推出了200多个国内产品链接，涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等品类。预售第一天晚上 8 点开启预售后，在不到两个小时的时间里，科福美、艾克曼、飞元涯、双美、诚实咬、兰氏等国产品在上架后迅速售罄。
此外，蜜蜂惊喜社、香菇、陈洁琪、胡可等明星的直播间也在播出1小时内突破1亿。
10月14日预售首日，交友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，在线观看观众超过2894万，商品成交超过56万件。
抖音这两年参与双11的熟练程度越来越高，顶流网红也跟得上了预售的节奏。10月15日，明星主播贾乃亮直播间进行了客福美&科利金抖音的特别直播，销售额达2亿，库存全部售罄，打破了抖音国内美女特辑的记录。
上述头部主播主要在淘宝和抖音上，而另一个有头部主播的平台快手目前规模比较小，而且之前辛巴的直播间功能被屏蔽过，他将于10月19日恢复直播。
今年的双11周期比去年多了10天，无论是淘宝、京东还是抖音，各个平台都很难给出创新的电商玩法。
与此同时，直播带货机构的发展也越来越成熟，他们在与平台的合作中积累了大量的经验。更重要的是，作为平台和商家之间的纽带，MCN 也应该努力吸引投资和消费者。今年，各大机构和直播间也纷纷“卷”起游戏。
比如，在双11预售前一周，李佳琦直播间在每日热播直播期间继续开启“李佳琦双11超级攻略课程”，还结合实体展示和问答环节，普及了众多宝国产产品的功效、肤质、价格等细节。在
抖音、淘宝、快手等多个平台上都有布局的远望科技表示，今年是公司历史上规模最大的双11。具体来说，明星 IP 的参与度最高，直播次数最多，直播时长最长。公司计划有 50 多个 IP 参与双 11，直播超过 600 场，直播时间超过 4800 小时。
聚焦供应链能力的机构也开始拓展直播以外的销售渠道，以期吸引更多商家。今年双11，远望开通了明星/艺人直播切片、即时零售、短视频种植、远望X27等渠道，帮助商家卖货。
今年双11的一个变化是，天猫的“双11”恢复了预售模式。大主播的预售结果变得尤为重要——在预售直播间吸引投资的品牌是更早敲定的，而且往往是主播和机构长期合作的对象，预售的结果会影响未来整个双11期间的“顶级品质”， 以及更多商家参与的信心。
从以上预售结果来看，大主播在消费市场还是有很强的扛货能力，甚至代表各自的平台竞争的。
然而，在今年的双11前夕，很多主播“翻车”，行业频频受到质疑，这将对品牌和平台产生一定的影响。一位来自直播平台的人士表示，从去年开始，商家开始大幅改变他们的广告投放策略，将预算分配给中腰账户和店铺直播场景。平台在推广期间是否会减少对主播的依赖，还是要看后期的销售数据。
本文来自《界面新闻》，记者：佘晓晨，编辑：温淑琪，36 氪已授权发布。
