一次夜跑后，一位四川网友“不情愿”买了一瓶东鹏特饮，喝了几口后表示“后悔”。
在社交网络上，她给出了两个理由：“一是我受不了甜味，二是如果我喝一瓶，今晚恐怕就白费了。”
消费者觉得东鹏特饮太甜了。这并不是一个孤立的案例。近日有媒体对这款功能饮料的具体糖含量进行了评测。
据《消费者报告》显示，东鹏特饮、红牛、乐虎、魔爪、战马、生命健康等12款功能饮料均送第三方权威检测机构检验。检测结果显示，每瓶8款饮料含糖。数量超过建议的每日游离糖摄入量上限（25克）。其中，东鹏特饮含糖量最高，为每瓶（500ml）66.5g，超过最高“警戒线”（50g）。
《消费者报告》指出，按照每块方糖4.54克计算，喝一瓶500毫升的东鹏特饮相当于摄入14.6块方糖。换句话说，东鹏特饮堪称真正的“糖杀手”。
这个评价让不少工作人员大跌眼镜，纷纷留言表示“真没想到”、“真的太甜了”、“以前真没注意”、“以前越吃越好吃”等。喝了，但现在我必须谨慎选择。”
如今，越来越多的消费者关注东鹏特饮的含糖量。从消费的角度，是时候分析一下产品逻辑及其隐患了。
打工者的甜蜜令人难以抗拒
《消费者报告》在评测了12种功能饮料后，在文章中提到，“功能饮料的应用场景往往与运动有关，添加糖不仅使口感更好，还能提供能量。”
就国内市场而言，功能饮料与运动的“结合力”并不像国外那么强。也就是说，中国人喝功能饮料，往往与运动场景之外的提神、补充能量有关。
具体到东鹏特饮，其针对的消费者不是运动员或运动爱好者，而是以蓝领人群为主。这是它长期以来培育的主要受众群体。
据媒体报道，在进入功能饮料赛道之前，红牛已经是年销售额50亿元的巨头，而东鹏则仍主攻菊花茶、冬瓜茶等饮料。
不过，通过长期的调研和走访，东鹏特饮创始人林木勤看好功能饮料的市场潜力，也找到了主要受众群体：出租车司机、货运司机等蓝领阶层。建筑工人、外卖小哥。他们一般工作时间长，体力强度高。既需要提神醒脑，又需要补充体力。
《远川研究院》还提到，东鹏特饮业绩腾飞的主要原因之一是其与卡车司机的强绑定力。
这背后，还有一个在网络上广为流传的故事——每当林木勤开车经过高速公路服务区时，他一定会翻翻垃圾桶，看看有多少东鹏特饮空瓶。
正是因为找到了差异化的受众群体，再加上强大的价格优势，加上带有“防尘盖”（可当烟灰缸）的塑料瓶包装设计，东鹏特饮发展迅速，增速迅猛。速度太快了，红牛都显得“过时”了。
据东鹏特饮料母公司“东鹏饮料”财报显示，2023年，东鹏特饮料营业收入将达到103亿元，同比增长26.48%；今年上半年，整个东鹏饮料实现营业收入78.73亿元，同比增长26.48%。同比增长44.19%。
据尼尔森数据显示，2023年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销量占比为43.02%，同比增长6.3个百分点，总份额比红牛系列高12.2个百分点整体而言，连续第三年位居市场第一。
东鹏特饮的营收和销量占比不断上升，说明消费粘性较高，消费者难以抗拒，而高糖无疑是关键因素。
《消费者报告》评价结果显示，每瓶功能饮料折算的方糖数量为东鹏特饮14.6颗、乐虎9.4颗、战马7.2颗、红牛6.9颗，每日补充1.2颗。对比换算方糖的数量，东鹏特饮是红牛的2.1倍。
添加糖“可以提供能量”。东鹏特饮为需要补充体力的蓝领群体添加了更多的糖分。正如一位网友在上述评测结果下评论的那样，“这糖算是快速补充能量了”。
补充能量是蓝领工人的迫切需求，但摄入过多糖分带来的隐患也不容小觑。
（图片来自淘宝）
值得注意的“警戒线”
如前所述，东鹏特饮含糖量较高，超过了最高“警戒线”。
根据中国营养学会的研究数据，建议我国每名健康成人每日添加糖摄入量应在25克以内，最多不超过50克。但一瓶500ml的东鹏特饮含糖量最高。 “警戒线”仍高于16.5克。
也就是说，只要每天喝一瓶东鹏特饮，你的糖摄入量就会“超标”。
有趣的是，东鹏特饮回应《消费者报道》称：“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评估和认可。同时，我们的产品标签上明确写着：建议每次饮用一瓶。”天。 ”
结合中国营养学会的研究数据建议和东鹏特饮的回应，显然消费者需要特别关注糖含量的“警戒线”。
然而，要注意到这条“警戒线”并不容易。至少在东鹏特饮这里，你需要多留心，多看。
“新消费101”看到，东鹏特饮官方微信公众号有大量与卡车司机、建筑工人、流水线工人等蓝领群体相关的内容。公众号还写道：“以‘累了、困了就喝东鹏特饮’的品牌诉求，东鹏特饮始终致力于关注蓝领人群，细心挖掘消费者的兴趣和需求。 ”
但对于与含糖量相关的内容，这个公众号却很少涉及。
天猫“东鹏旗舰店”东鹏特饮产品详情页上，“累了困了就喝东鹏特饮”、“保健食品专业认证”、“科学配比充满能量”等都被重点突出。页面顶部。内容。
至于与糖含量相关的内容，《新消费101》发现，在不太显眼的《产品信息表》中，主要原料中包含“白糖”，而在《营养成分表》中，也注明了“每一种成分”。 100毫升含有11.3克碳水化合物”。
综合来看，东鹏特饮并没有隐藏有关糖含量的信息和数据，但消费者在购买前仍需要了解一些重要信息：饮料中的碳水化合物含量通常包括所有形式的可吸收糖，无论是天然存在的还是人工添加的如果没有特殊标签，可以通过查看饮料包装上的营养信息来估算糖含量。
例如，如果一瓶饮料的营养信息显示每100ml含有10g碳水化合物，但没有注明含糖量，那么可以认为这10g几乎全部是添加糖；如果同一种饮料注明每100毫升含有8克糖，那么剩余的2克碳水化合物可能来自天然存在的糖或其他形式的碳水化合物。
了解这些信息将有助于您了解饮料的营养标签，从而了解糖含量，并做出更合理的消费决定，更有利于您自己的健康。
这是因为白糖等添加糖以及包括添加糖和天然糖在内的碳水化合物可以为身体提供能量，但过量摄入会对身体产生负面影响。
四川大学华西医院泌尿外科刘良仁团队完成并发表在国际权威期刊《英国医学杂志》上的研究成果显示，高糖摄入会增加18种内分泌疾病、10种心血管疾病、7种癌症、10种癌症。其他疾病的风险（神经系统疾病、牙科疾病、肝脏疾病、过敏等）。
此外，据《上海公共卫生报》报道，美国的一项研究发现，蓝领工人的糖尿病患病率高于白领工人。这是由于“缺乏健康素养”等原因造成的。
这些研究表明，有必要关注和警惕功能饮料的糖含量。正如媒体所说：“如果你需要在短时间内调动身体状态，可以喝一瓶功能性饮料作为‘应急’，但它毕竟是功能性饮料，不要当普通人喝。”必要时根据身体状况适量饮用。”
事实上，许多消费者已经很看重糖含量。
沁霖科技上个月发布的《能量饮料社区声音调查报告》显示，购买能量饮料时最看重的因素中，品牌最为重要，占24.38%，其次是含糖量（配料表）的比例关注的三大因素（成分）、功效、价格大致相同，均在16%左右。
百亿饮料王国的隐忧
当一些消费者关注东鹏特饮的含糖量时，东鹏饮料这个市值一度突破千亿的饮料王国将目光瞄准了更多业务，加速拓展新产品线。
仅2023年，东鹏饮料就推出了电解质饮料、椰奶、蜂蜜绿茶、无糖茶等多款产品。同年，林木勤表示：“未来三年，我们必须培育和发展第二条增长曲线，不能有平坦的心态。”
客观地讲，东鹏饮料的多元化经营有一定的效果。其中电解质饮料“东鹏补液”表现不俗。今年上半年实现营收4.76亿元，同比增长281%。
与东鹏特饮相比，“东鹏补水”的含糖量较低。 《新消费101》看到，清爽柚子味和柠檬味“东鹏补水”的《营养成分表》显示，每100ml分别含有6.2g和6.8g碳水化合物。
虽然糖度降低了，但仍有消费者购买后留言，称“好甜，像糖水”、“挺清爽的，不过还是含糖的，今天少喝点”。
或许是因为消费者的反馈和控糖消费趋势明确，“东鹏补水”推出了零糖荔枝味饮料，东鹏特饮也推出了零糖零脂肪罐装能量饮料。 ，受到部分消费者的欢迎。
但总体来看，东鹏饮料的多元化经营仍处于“小规模”阶段。新产品的营收能力和影响力远不及东鹏特饮，亿饮料王国对后者依赖度较高。
数据显示，东鹏饮料对东鹏特饮的依赖度接近90%。正因为如此，该媒体直言：“一个产品能否支撑千亿市值，是一个风险很大的事情，更何况在功能饮料领域，所有饮料巨头都虎视眈眈。”
营收早已突破百亿，基数较高，持续与巨头竞争。如果你想开拓更大的市场并取得更高的收入，挑战可想而知。
销售费用的大幅增长就是有力的证明。数据显示，今年上半年，东鹏饮料销售费用较去年同期增长近41%，销售费用占营收约16%，“远高于行业平均水平”。
另一个隐藏的担忧是，越来越多的消费者习惯性关注成分表和营养成分。越来越多的消费者也在努力控制糖分，无糖饮料已成为流行趋势。
艾媒咨询数据显示，2015年至2022年，中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，从22.6亿元增至199.6亿元，预计2025年将达到615.6亿元。
对于东鹏饮料来说，无糖业务起步较晚，不太可能成功。另一方面，作为业务的绝对“主力”，东鹏特饮的含糖量逐渐引起人们的关注，不少员工也因此破了防。 ，其影响力还将不断蔓延。
也就是说，东鹏饮料正在对抗“逆风局面”，考验才刚刚开始。
参考：
1、《12种功能饮料评测③：一瓶含约15块方糖，原来是“糖杀手”》，《消费者报告》
2.“习惯吃太“甜”食物的人患45种疾病的风险更高”，《生命时报》
3、《东鹏饮料直奔千亿？》天花板也要撞到了！ 》、英才商务
4、“这一代年轻人正在放弃‘含糖饮料’”，氢消费
5、《东鹏特饮，《又累又困》》，红星首都局
