9月底，11 bit出品的知名系列《冰朋克2》续作上线。游戏确实延续了前作的传统。它并不满足于做一个简单的末日生存SLG，而是贯彻了自己的理念，加入了对人类和社会规则的各种思考。无论玩法如何变化，不变的是对玩家的折磨。
像序章这样的隐藏成就很快就成为国内玩家热议的话题。
在序章中，玩家必须积累食物才能度过寒冷的冬天。为了完成目标，制作组会给玩家几个额外的选择。你可以选择杀死海豹来补充食物库存，或者驱逐城市中的老人来节省食物。如果玩家没有选择任何一个选项并仍然完成游戏目标，则该隐藏成就将被解锁。
对于这个刻意的选择，产业党的玩家摆事实讲道理，《维多利亚》的玩家冷笑，《环游世界》的玩家表达不满，《星星》的玩家退出群聊。
熟悉的配方，熟悉的味道。第二代拥有更好的图形和更复杂的系统，但也导致销量下降和更多争议。游戏第一代官方宣布总销量突破500万份，Steam好评率为92%。游戏第二代首周末销量约35万份，好评率仅为71%。
根据官方的说法，虽然二代的销量不如一代，但已经收回了投资。看来制作团队并没有追求销量的唯一目的。为了传达自己的价值观，得罪玩家、少赚点，似乎也是可以接受的。事实上，初代500万销量的大部分都是在游戏打折、售价降到10元后才卖出去的。
然而，换个角度来看，《冰与蒸汽》真的只是“少赚一点钱”吗？制作组真的不想多赚点钱吗？事实上，这款游戏开创了冰雪末世生存的新赛道，让很多同题材游戏赚了很多钱，但这款先锋并没有赚到多少肉。
冰雪主题，金币爆棚
在《冰与蒸汽时代》之前，并没有冰雪生存题材的游戏。 《饥荒》等很多模拟经营游戏都有“熬过寒冬”的设定。但《冰与蒸汽》拥有一套完整的设计，成为近年来最成功的冬季末日生存游戏。
然而《冰与蒸汽时代》最初的销量一度让人们判断，冰雪末世中的生存是一个小众题材，全球的市场可能只有北欧和北美。直到中国厂商的进入，这种刻板印象才被打破。点点互动几年前推出的《城市》迅速在海外取得成功，让我们看到冰雪题材不仅仅只有冰雪王国的玩家才能玩。相反，由于市场上缺乏该题材的产品，这些冰雪手游却收获了题材红利。
其中就有国内比较熟悉的《无尽的冬天》。这款游戏结合了中国厂商最擅长的SLG系统，并且赶上了小程序游戏的潮流，成为冰雪题材的最大赢家。
Tower数据显示，今年8月《无尽寒冬》海外收入环比增长14%，稳居海外手游收入榜第一。制作公司点点互动也凭借其游戏收入超越米哈游，位居8月份中国手游发行商全球收入榜第三位。而且，这仅统计了游戏海外APP双方的收入，并没有统计其小游戏端的收入。
累计收入方面，上述数据也显示，《无尽的冬日》截至今年7月累计收入超过10亿美元，成为继《星轨》和《：Go！》之后的第三款游戏。发布两年内就加入全球10亿美元俱乐部。游戏。
依托《无尽寒冬》的营收表现，点点互动母公司世纪华通也实现了业绩暴增。今年Q2超越三七互娱，重回国内上市游戏公司营收榜首位置。
《无尽的冬天》收入达10亿美元，全球下载量超过5000万次，无论是商业收入还是影响力都位居榜首。即使在海外粉丝方面，《无尽的冬天》也有超过100万的粉丝（《冰霜》只有2万）。
为什么《无尽的冬天》如此受全球玩家欢迎？原因也很简单，那就是很好地服务了它的目标玩家群体。这款末日生存游戏并不意味着硬核。它不想让玩家难堪，更不想教育他们。虽然游戏中有严寒、低温等末日设定，需要玩家调整温度、分配资源，但整个过程中即使玩家不进行任何操作，也不会受到任何惩罚。
游戏的剧情发展、资源获取、战斗发展都是轻松休闲的。你随时可以拯救所有人、开设营地、开发城市，没有任何困境。与其说《无尽寒冬》是末日生存游戏，不如说是《末日剧场》更合适。
铁杆玩家自然鄙视这种过家家游戏。但现实是，大多数休闲玩家只是想在游戏中放松一下，拯救世界。像《无尽的冬天》这样的小游戏正好满足了玩家的需求，顺便赚了点钱。只不过休闲玩家数量非常多，这使得《无尽寒冬》的总收入非常可观。
事实上，《冰河世纪》并不是不想赚更多钱。该游戏早在2021年就曾计划推出手游，但直到现在还没有进一步的消息。这也是《冰河世纪》等单机游戏IP最常见的困境。如果《冰与蒸汽时代》推出类似《无尽寒冬》的休闲游戏，硬核玩家给予差评是大概率事件，原IP道德拷问的“人格”将彻底崩溃。但如果只是PC版的移植，则无法增加休闲手游的付费点，也很难收回开发成本。
正是在这样的环境下，单机游戏和手游逐渐形成了各自的生态小众分工。单机游戏负责寻找题材和玩法上的创意，而手游则参考这些创意来开发爆款。手游付出的代价是被鄙视链上的单机玩家所鄙视的。单人游戏付出的代价是买断制始终无法像服务型游戏赚到那么多钱。
在主机游戏发达的欧美和日本，双方一直都是这样分工的。但在中国，由于单机游戏长期没落，各厂商纷纷涌入新兴的手游市场。这导致不少国产手游试图同时从硬核玩家和休闲玩家身上赚钱。一场比赛想要把他们全部拿走，很多冲突都基于此而产生。随着《无尽的寒冬》这样热门小游戏的出现，之前的平衡被打破，传统APP手游必须选边站队。
被小游戏逼入险境
以《无尽的冬天》为代表的小游戏市场规模正在迅速扩大。数据显示，2023年国内小程序游戏市场规模将突破300亿元，2024年将达到500亿元以上。今年8月，国内小游戏广告投放量首次超过APP手游一时间，引起不少业内人士称其为“历史见证者”。
今年的热门手游，如《无尽的寒冬》、《射击僵尸》，都是先推出小游戏版本，再推出APP版本，实现多设备发行的案例。他们的产品质量和吸金能力根本不逊色于传统APP手游，这进一步给传统APP手游带来了压力。
与大量更加灵活的小游戏相比，APP手游越来越无法应对热点和上线效率。今年短短半年时间，小游戏的热门玩法经历了多次迭代，各个细分品类都在不断演变。塔防从垂直防御扩展到了LD式水平防御，胡萝卜式防御也有一席之地；放置方式从吸血鬼式变为背包式，还衍生出了坦克类型； Io品类也在不断整合，推出了《小兵大战》等新产品。
9月份的新机会来自于中老年选手的综合淘汰类别。该品类爆发的背景是9月份中老年短剧的爆发。相关小游戏抓住了短期流量积累的机会，实现了高效的用户转化，赚得盆满钵满。
综合消除爆炸这样的案例证明，如今的小游戏迭代速度之快，已经让他们收获了短期流量爆发的红利。相比之下，传统APP手游从项目开发到上线测试至少需要几个月的时间，很难跟上小游戏的步伐。
事实上，这是市场向传统APP游戏发出的信号，躺着赚钱的时代正在逐渐过去。你曾经错过的、不想弥补的教训，最终还是要弥补的。如果大公司还可以凭借多年积累的产品和IP“走自己的路”，那么对于中小团队来说，未来是继续做手游，还是考虑进入一直被中国人忽视的PC市场？是时候认真考虑一下了。
但代价是什么？
制作单机游戏并不容易，但它最大的优势就是不依赖无情的购买量，并且有自己创造话题的能力。
我们继续以《冰朋克2》为例。这款游戏线上销量仅35万（其中简体中文和中文评论占30%），但足以引发各个社区玩家关于末日生存的巨大讨论。玩家将根据自己的立场和理解来争论游戏中各种设计的合理性，并解读制作团队的意图。即使玩家不玩游戏，也不妨碍他们参与讨论和争论“流放老人”是否合理，屠杀海豹是否虚伪。
云玩家并没有为游戏贡献销量，但贡献了流量。
像《冰霜纪元2》这样的单人游戏其实是有制造公众话题能力的。话题一旦传播开来，就能吸引远超原有玩家的用户群体，相当于用极低的杠杆撬动巨大的流量。这个能力是依赖购买量的休闲游戏所不具备的。
无论排名多高、收入多高，小游戏一旦买量停止，就会立即消失。失去独立APP的小程序游戏此时对平台的依赖更加严重。归根结底，小游戏是流量平台为了更高效地变现平台流量而选择的变现工具。他们只是平台上的工作人员。
相比之下，单机游戏自然更加难熬，因为它们不受流量威胁。甚至还有像《冰与蒸汽》这样的游戏，制作组敢于对玩家进行“教育”。这种“说教”本身就成为了游戏气质中不可或缺的一部分，会吸引一些玩家去尝试他们的游戏。
并不是每款单机游戏都能带动流量，但一款成功的单机游戏一定有引发话题的能力。 《极乐迪斯科》、《VA-11 Hall-A》等游戏都具备这种能力。即便是今年国内的《饿死千里行明末》也只是一款纯文字冒险游戏，也足以吸引大量历史迷跳入社区。明末历史上曾发生过一场大争论。他们的流量并不依赖于购买或宣传，而是来自真实玩家的讨论。
尤其是在流量越来越贵、小游戏的领先机会逐渐被大公司占据的今天，普通开发者想要依靠低成本小游戏取得像《羊》这样的黑马成功，已经变得越来越困难。 ”。这已经变得越来越不可能了。与其去当渠道工作者，还不如考虑试水单机游戏。
单机游戏虽然不一定成功，但至少可以让开发者摆脱流量限制，表达自我，这也是实现个人价值的一种方式。
这个世界上没有绝对的自由。名利双收自然是最好的，但这需要天才的大脑和时代的机遇，而这些都是来之不易的。小游戏的红利还在，但代价是平台要服务流量。单机游戏可以让人们自由地表达自己，但代价是赚不到多少钱，甚至要忍受长时间的孤独。选择哪条路取决于每个玩家自己的选择。
本文来自微信公众号“游戏矩阵”，作者：bias，36氪授权发布。
