位于北京三里屯的 Apple 旗舰店，照片由 Times 提供
北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，苹果举行了以“高光时刻”为主题的秋季新品发布会。会上，苹果推出了 8 款新产品，包括 16 系列、Apple Watch 10、4。
作为第一款专为苹果设计的手机，16 受到了很多关注，但该事件并没有带来外界预期的“颠覆性进步”。16系列包括四款手机：16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max，主要升级点是芯片和相机控制按钮。
在相机方面，Apple 添加了一个新的相机按钮。按一次可快速唤醒摄像机，按住可开始录制。同时，电容式传感器可以通过识别按压力的程度来调整摄像头参数和APP联动。
为了能使用苹果的功能，苹果此次推出的四款手机，都配备了采用第二代3nm晶体管的A18处理器。据了解，A18 芯片能够容纳和运行多个生成式大型模型。苹果表示，与上一代 A18 仿生芯片相比，A30 芯片的 CPU 性能提高了 16%。该芯片支持硬件加速的光线追踪，从而改善游戏中的图形渲染，并提供对生成模型的更高效访问。
在 AI 功能方面，苹果专注于 16 系列的五大 AI 功能。对内置写作工具的升级、生成记忆视频、优先通知、Siri 和视觉智能与今年 6 月全球开发者大会上宣布的大多数功能重叠。此外，苹果表示，苹果将在下个月推出新的 iOS 系统，最初只有英文版本，明年将更新中文、法文、日文、西班牙文等语言版本。
与 16 相比，16 Pro 的屏幕尺寸更大，边框更窄。同时，16 Pro 上的 Siri 更加智能，可以帮助用户搜索个人短信、根据会议录音提取摘要、提供拍摄建议等等。相机和音频录制质量也更高。
16 系列很少不涨价。根据苹果在中国的官方网站，这四款新手机的定价与 15 系列完全相同。其中，16 和 16 Plus 的起价分别为 5999 元和 6999 元;16 Pro 和 16 Pro Max 256GB 的起售价分别为 7999 元和 9999 元。
旗舰店空无一人，15 Pro 降价 1000 元
9月10日上午，时代财经来到位于北京三里屯的苹果中国官方旗舰店。16系列样机尚未在店内提供，新品也尚未正式发布，客店的消费者大约有十几家，其中大部分集中在平板电脑和电脑展区。记者会的召开暂时没有导致手机流量的增加。
位于北京三里屯的苹果旗舰店，照片由时代财经社提供
尽管网友开玩笑地称创新就像“挤牙膏”，但苹果的销售人员仍然看好新机型的市场表现。一位苹果销售人员告诉时代财经，“今年的手机还是要抢的。
该销售员表示，苹果新手机推出的前三个月，来店取货的消费者络绎不绝，店员几乎没有饮水的间隙，用餐时间基本控制在十分钟左右。“新手机开销的第一天，店里通常会备有1万多部手机，还会有人提货。”
“预计今年预售开启后，上班安排会和往年一样，我们已经准备好开始加班模式了。”他认为，近年来，舆论普遍认为苹果手机的创新能力较弱，但大家似乎都没有停止购买。
目前，15 系列中只有 15 和 15 Plus 有售，15 Pro 系列已从官网下架。而在上述门市，15 Pro系列仍在销售中，售价在6999元至11999元之间。相比7999元-12999元的起价，15 Pro系列降价了1000元。
IDC 全球数据和分析团队高级总监 Popal 认为，Apple 在中国市场面临的挑战是显而易见的。新推出的苹果智能手机有很多亮点，但由于苹果没有完整的语言支持，新产品很难带来太大的增长。影响更多的是阻止 Apple 的衰落，否则情况可能会更糟。
华为新品未售出，预订量已超过 400 万
在当天举行的发布会上，同样没有样机，也尚未开售，但位于王府井的华为旗舰店却是完全不同的景象。
下午14点30分，华为举行新品发布会，俞承东称其为“最具领先性、创新性、颠覆性”的三重折叠屏手机Mate XT揭开神秘面纱。Mate XT展开最大10.2英寸，最薄3.6mm，256GB版售价19999元，512GB版售价21999元，1TB版售价23999元，将于9月20日10：08正式开售。
时代财经看到，在新闻发布会期间，店里挤满了顾客。销售人员表示，Mate XT 预售开启仅 1 天后，店内线下预订量就达到上限，建议客户进行线上预订。Times 在多个电商平台更换了多个收货地址，发现 Mate XT 缺货。
华为王府井旗舰店 摄：Times
9 月 7 日 12 点 08 分，华为宣布 Mate XT 已开启线上线下同步预订，截至发稿，华为商城显示 Mate XT 预订量已超过 400 万次。
该销售人员表示，无论是线上还是线下，即使预订成功，也无法保证手机的具体到货日期。他说，Mate XT 是预购的，只是出于兴趣，而不是真正的预购。也就是说，客户留下他们的手机号码，不需要支付定金。当被问及店内的预约数量和库存数量时，上述员工表示不方便透露。
在时代财经探访位于朝阳区的另一家华为体验店期间，一名疑似“黄牛”进入店内询问 Mate XT 的到来。该店的销售人员告诉时代财经，这家店经常有黄牛光顾，他们通常穿着朴素，背着大书包，很容易辨认。
他表示，该品牌已经规定一个人可以购买 Mate XT，但仍然抵挡不住市场的炒作。
时代财经注意到，在一些二手交易和电商平台中，Mate XT 玄黑 16GB+1TB 机型已被炒作至 98,999 元。
多位华为销售人员告诉时代财经，在上市初期，Mate XT必须有溢价，“当市场溢价消失时，供货基本会充足。
在苹果和华为发布新品的前一天，数据显示，得益于华为旗舰产品的热销， 在中国的市场份额首次超过iOS，成为第二大操作系统。
此外，苹果在中国智能手机市场的份额今年第一季度同比萎缩 19.1%，第二季度再次下降 5.7%。相比之下，华为的复苏趋势更为明显。2024 年上半年，华为在中国大陆市场出货量为 2220 万台，同比增长 55.2%。
