近日有消息称，苹果AR技术团队将开发多款新产品，包括AR眼镜、平价版本等，新品或将与meta展开竞争。
消息显示，苹果团队正在继续试验几款不同的可穿戴 VR/AR 眼镜产品，包括一款价格更实惠的苹果头戴式耳机——第二代 Apple Pro，以及一副类似 Ray Ban meta 的智能眼镜。它保持了 Pro 的高分辨率显示屏和外观，手势+眼球追踪的交互方式也不会有太大差别，但重量会减轻，售价将是现在 Pro 的一半。预计将被更多人接受，从而成为拓展 Pro 生态系统的新机会。
受此消息影响，A股相关板块个股纷纷大涨，截至8月15日午盘收盘，明月镜片涨幅超40%，博士眼镜涨幅超104%。若从7月中旬计算，博士眼镜涨幅超168%，市值暴涨超34.6亿，总市值达54.25亿。
8月13日，有投资者在互动平台上询问眼镜医生是否有AR眼镜的技术储备或合作。
其董秘回复称，公司致力于智能眼镜“最后一公里”的试戴服务，目前公司已与行业领先的智能眼镜品牌雷鸟创新、ROKID、魅族等建立了稳定的合作关系。
随后，媒体致电眼镜医生，眼镜医生相关工作人员也表示，公司与国内的智能眼镜厂商有合作，但眼镜医生负责零售，并不具备相关研发技术。
面对突如其来的暴涨，眼镜博士也迅速发布了相关异常公告。公告称，目前公司经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化，公司及控股股东、实际控制人不存在应当披露而未披露的重大事件或正在筹划阶段的重大事件。
其实从眼镜医生的股价走势来看，这个板块的上涨并不完全是受到苹果AR眼镜消息刺激，自7月中下旬以来，眼镜医生的股价就一直呈现异常走势。
看剑财经认为，眼镜行业一直都是“暴利”行业，相比其他行业，眼镜生意一直都是好生意。据国家卫健委统计，2020年我国儿童青少年近视患病率为52.7%，其中小学生近视患病率为35.6%，初中生近视患病率为71.1%，高中生近视患病率为80.5%。我国近视率、近视人数均居世界第一。庞大的近视群体支撑了眼镜市场的繁荣。
小作坊的“逆袭”
在谈到医生眼镜时，刘晓（中文名刘晓，澳大利亚公民）和范
（中文名范勤，已经是澳大利亚公民）是一个让人无法回避的人物。
他们的创业历程，与当时绝大多数成功人士的轨迹一致。
毕业后，刘晓被分配到政府工作，一次偶然的机会，他在深圳一家眼镜店认识了光学仪器厂下属眼镜店的验光师范琴，几次交往后，两人迅速发展成为恋人。
时代造就人才，时代也造就企业，作为一名职场人，范勤一直梦想着能拥有一家属于自己的眼镜店。
1993年，在刘晓的鼓励下，他们凑了10万元开了这家眼镜店。
刘晓后来接受媒体采访时说，“当时我婆婆的刚性需求不是有房有车，而是希望女儿穿上白大褂，当一名工程师，进正规单位上班。跟我一样，我们就是个体户的小老板，要拼命干，我一定要把它干成，所以我就给它取名为‘眼镜博士’。”
20世纪90年代初，个体工商户的身份并不是什么很体面的身份，但刘晓从一开始就坚信自己和其他小店主不一样，“最大的不同就是我们有远大的理想。”从开第一家店开始，刘晓就跟妻子说：“我们做的是一桩大生意，总有一天，我们会做大，做中国最好的。”
由于生意比较顺利，利润也比较稳定，一年后他们就开了第二家分店。
1995年，随着业务的不断扩大，刘晓辞去公职，全身心投入博士眼镜事业。
1996年，已经成熟的Dr.开始向外扩张。
1997年，博士眼镜开始以公司形式运营，刘晓和范勤的身份也开始发生变化。到2007年，博士眼镜门店数量突破100家，公司终于完成了从小型企业到大公司的转变，公司也由此走上了发展的快车道。
截至2016年底，博士眼镜已发展成为中国销售规模及门店数量领先的眼镜连锁零售企业之一。
2017年3月，博士眼镜迎来了高光时刻——在深交所成功上市。经过24年的努力，这个以“夫妻店”起家的小店，终于成长为一家上市公司。
公司上市带来了不少财富，这是时代给予夫妻俩的回报，2021年，刘晓和范勤夫妇以20亿元财富位列胡润富豪榜第2769位。
“暴利”但钱不多
眼镜行业是一个“高利润”行业，但是眼镜企业赚的钱并不多。
眼镜行业有这样一句话：“一款20元的镜架，我卖给你200元，是人情；我卖给你300元，是朋友；我卖给你400元，是市场价合适。”
可见，眼镜行业确实“深水”。
那么一副动辄几百甚至几千块钱的眼镜，到底值多少钱？最后的利润流向了哪里？
翻看博士眼镜的财报不难发现，眼镜行业较高的毛利率只是“表面”，据其一季度财报显示，报告期内，博士眼镜的毛利率高达58.96%，但其净利润率仅为8.5%。
一季度，其总营收为2.959亿元，销售费用却高达1.17亿元，管理费用为2132.4万元，最终净利润仅为2504万元。
博士眼镜的境况，其实也是行业的一个缩影。
其实如果分解到每一家眼镜店，每家店都需要配备销售人员、验光师，为了增加顾客的购买频次，还需要位于比较繁华的地段，租金自然也会高一些。
在这一系列成本之下，眼镜店为了维持运营，保证利润，镜架和镜片的价格都比较高，最终还是消费者买单。这也解释了为什么眼镜行业虽然利润丰厚，但利润却不高。
这个行业虽然赚钱不多，但也不是没有想象空间。
博时眼镜总经理范勤曾对媒体表示，一个美国消费者每年佩戴两到三副眼镜，而在我国，每人两年换一副眼镜。培育消费者的眼镜健康意识，需要我们眼镜从业者的努力。
她还说，以前人们更满足于看得清楚，对美感没有那么高的要求。但现在生活水平提高了，人们不仅想看得清楚，还想展现个性，外出旅游、工作、聚餐等不同场合都会戴不同的眼镜。我想这种观念的转变一旦达到临界点，就会有质的变化。
当然，由于科技的发展，眼镜行业近些年也发生了一些变化，特别是在科技的支持下，更加智能、更加先进的应用场景也给了这个行业更大的想象空间。
尤其是在AI终端设备领域——AR眼镜，这也是行业内落地速度最快的科技产品，近日受到苹果AR眼镜消息刺激，眼镜博士市值在短短一个月内飙升逾168%。
国盛证券此前发布研报称，博时眼镜在智能眼镜布局上具有前瞻性，战略合作遍地开花。作为最早布局AR眼镜的眼镜零售商之一，其营业网点遍布全国24个省、自治区、直辖市，与商场、超市等渠道合作设立眼镜试戴中心，与医院合作开设验光中心，渠道优势明显。凭借全国性的门店数量和专业的眼镜试戴服务，公司目前已与雷鸟、魅族、力唯科、华为、Rokid等多家AR眼镜玩家达成合作，主要提供线上眼镜试戴服务和线下渠道网络。
本文来自微信公众号“看见财经”，作者：看见财经，经授权36氪发布。
