这种“适老”的创作风潮，在长视频市场也初现端倪。以往中老年人被视为边缘群体，影视剧中对老年人的刻画也起到了衬托主角的作用。但近两年，《奶奶的新世界》《漫长的季节》以及最近上映的《请照顾好你身上的她》等，都以老年人为主角，让老年人以正面的先锋形象出现，走出家庭和儿女，展现老年人的觉醒与自我价值。
虽然都是刻画老人形象，但短剧与长剧有着明显的区别。短剧特别讲究密度和刺激性，短剧中很多老人主角并非绝对正面，其价值更多在于勾起观众的情绪。比如一部讲述亲情的短剧，母亲被二儿子欺负殴打，但最终出于怜悯选择原谅；还有一部披着霸道总裁外衣的老人甜剧，女主的觉醒与逆袭，都是建立在男主高高在上的地位之上。层层情感堆叠，观众更容易被吸引，忍不住为短剧买单。
老年人成为叙事主角是必然趋势。数据显示，2024年3月，50岁以上人群渗透率将达到26.5%，人口规模将达到3.2亿人，情感消费需求巨大。而且，老年人的消费力也不容小觑。《中国老龄产业发展报告》预计，到2050年，中国老年人口消费潜力将从4万亿增长至106万亿。在不少从业者眼中，中老年人是“短剧的优质受众”。
01 如何讲述中老年人的情感故事？
中老年人的很多情感需求往往被忽视。在中国，父母都是“纯粹的贡献者”，年轻时为家庭、为孩子操劳，很少关注“自我”意识。退休后，他们失去了生活的重心、在家庭中的发言权，开始感到空虚、被忽视，需要一个载体来释放、承载。
短剧填补了这一空白。
一方面，短剧本身情感强烈、节奏明快，可以围绕老年人关注的时事热点、热点事件进行创作，老年观众可以在短剧中投射自己的情绪，看到自己的影子。
另一方面，抖音、快手等短剧播出平台的运营逻辑对老年人群体相对友好，他们可以通过上下滑动选择自己想看的内容，平台的算法也会及时了解老年观众的情感偏好，做出精准推荐。
纵观市面上的老年题材短剧，大致可分为男性向和女性向两大类。但它们讲述的故事，本质上都是情感琐事，融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素，而这些也是中老年群体最关注的话题。比如抖音播放量超4.6亿的短剧《50岁闪婚》，两位年过50岁的主人公，因为“希望老了能有个伴”，决定相亲。简单的台词，恰恰道出了当下大多数老年人的心声。
“五十岁闪婚”
短剧的基本模式也非常适合老年人的内容。
在老年短剧中，“先虐后乐”是常用手法。前期利用反派的邪恶，凸显主角的善良与怜悯，引发观众的同情，为后续的反转埋下伏笔。为了刺激剧情的“虐心点”，不少创作团队常常采用第一人称视角的拍摄方式，让观众身临其境地感受剧中的情绪。
美光出品的中老年人短剧《子承母荣》开篇就奠定了女主角两个儿子之间的反差——哥哥善良宽容，弟弟则自私自利。哥哥出事失踪，弟弟考上大学交了女朋友，开始变脸，不肯认母亲，骂她老乞丐。当母亲来参加婚礼时，弟弟怕被揭穿，想用酒瓶把母亲弄死。母子之间反复的矛盾，让观众不断感受到弟弟的恐惧和母亲的怜悯，进一步升华了虐待的情绪。
虐完之后，就到了“好感”的时候。当矛盾达到顶峰时，又有正面人物出现，救主角于危难，严惩坏人，满足感便达到了。《儿子孝敬妈妈》中，失踪失忆的哥哥变身亿万富翁，以贵宾身份出席哥哥婚礼，恰巧看到妈妈被打，于是拿出鞭子抽打哥哥，以惩恶扬善。评论区中，不少观众都为这一幕“好感”，纷纷留言“哥哥好帅，一定要好好教训一下这个忘恩负义的人”。
“母亲的荣誉取决于她的儿子”
短剧一集时长约一分钟，一部短剧大概有七八十集，一半以上的剧情都是在制造矛盾冲突，当观众情绪达到顶峰时，情绪随着高潮释放，让观众没有机会逃离，忍不住点击下一集继续观看，短剧的价值就实现了。
但中老年题材短剧，逃脱不了同质化的套路。当一个中老年题材爆红，无数同质化题材的题材便应运而生。单看榜单，不少短剧甚至标题都大同小异：《母以子孝》、《父以女孝》、《50岁闪婚》、《50岁新闪婚》、《霸道总裁爱上我》……剧情也是似曾相识，不是老年版的《霸道总裁爱上我》，就是老年版的《都挺好》。但对很多老年观众来说，或许逻辑没那么重要，说中我心声才是最重要的。
02 老年短剧如何拍摄：体验式、高效式交付
截至目前，老年短剧依然是各大龙头剧集主打的类型。
数据显示，2024年6、7月上榜的中老年短剧，多与麦芽、九州、点中等头部公司背后的团队有关，他们入市早，人才/投资资源充沛，积累了丰富的创作经验，制作中老年短剧更多是在原有基础上的细分创新。
因此中老年短剧的创作周期、制作流程与普通短剧并无太大区别。
选角时，多数公司倾向于选择有经验、有作品的演员，省去了再培训的过程。不少短剧也是由以前电视剧、电影的临时演员出演。比如，拍过《爸爸我来收拾屋子》《成家立业》《妈妈的地位靠女儿》《寄生虫》等短剧的提爱敏，之前就在多部电影、电视剧中频频亮相，包括院线电影《我在春天等你》中的胡玉莲、电视剧《陪你唱歌》中的翠娘，在文化综艺《一代宗师列传：唐宋八大家》中，她与王劲松搭档饰演春孟婆。
短剧是一个社交圈，演员、导演、编剧的选择大多来自圈内互相推荐。比如前不久上线的一部关于奥运的短剧《我是奥运侠客》，就邀请了抖音红人“三喜爷爷”担任男主角。其制片人向《沈翔》透露：之所以选择三喜爷爷，是因为同圈认识。三喜爷爷平时喜欢发古装短视频，他的气质特别适合剧中侠客的性格，所以就选中了他。
三喜爷爷抖音短视频
短剧作为快节奏的内容产品，通常一周拍摄、一个月上映。老年演员因年龄原因受到宽容待遇是常态。一位老年演员在采访中透露：“忙是常态。”他们早上六点半下班，七点赶去另一个剧组化妆，一边化妆一边卸妆，每天只睡两三个小时也是常态。
今年4月，#退公公移作短剧#登上微博热搜。热搜主角刘琳曾提到，在紧张的拍摄工期之下，自己也总结出了“能快点过”的诀窍——短剧不需要大量戏份，靠人物对话推动剧情，追求爆点和反转，表演情绪饱满，怒要极致，狠要彻底。因此，对于老年演员来说，剧情逻辑不是最重要的，爆点和情绪才重要。
短剧拍摄完成后，就到了流量招商阶段。在流量招商过程中，投稿者手握大量素材，用精心设计的试水方案匹配用户，评估庞大的流量池中，哪些人喜欢看、什么样的素材会爆红。中老年短剧的流量招商也秉承着这样的逻辑。
据新玩儿发布的《50岁闪婚》数据显示，6月14日至7月29日，该剧在抖音“时光短剧”账号上播出，预估转化量16.6万，点赞1.88万，评论513条，分享1318次，转化效果相当不错。翻看直播素材，里面夹杂着各种“矛盾”，比如儿子和儿媳妇的矛盾，女主在广场舞中被骚扰欺凌，男女主在婚纱店被店员白眼，这些矛盾充当着“钩子”，吸引用户点击观看全集。
经过两年的快速发展，短剧已步入成熟阶段，短剧制作人深谙用户习惯——他们知道目标用户喜欢看什么，如何用情绪让他们热血沸腾，如何用素材吸引他们持续点击。
但与此同时，一些乱象也在显现。在社交平台搜索“中老年短剧”，就能看到年轻人发帖抱怨父母省吃俭用，最后却花了好几万看短剧。央视也曾报道，一些不法商家利用老年人网络知识缺乏、网络消费辨别能力弱的特点，诱导不必要消费；还有的会用低价让用户先付费，然后默认续订，看几集再恢复正常价格。等用户回过神来想要退款，却找不到退款入口。
这些或许能带来暂时的收益，但放眼整个行业，只有创作者回归内容、平台加强监管，短剧才能更长远更健康的发展。
