其中真无线耳机市场出货量3508万台，同比增长5.6%；开放式耳机市场增长强劲，2024年上半年出货量1184万台，同比增长303.6%。
IDC认为，2024年上半年，在中国蓝牙耳机整体市场出货量同比增长两位数的背景下，不同形态的产品将呈现较大的发展差异。IT之家报告主要内容如下：
1、真无线耳机增长仍靠降价驱动
真无线耳机2024年上半年增长放缓，随着主动降噪技术的普及，产品的技术壁垒已明显降低，现阶段缺乏能够让消费者明显感知到差异化从而带动市场的新技术。
真无线市场价格战激烈，头部厂商加速布局入门级产品，也有捆绑手机的促销政策，推广低价产品。中小厂商拼价格、拼技术，产品同质化严重；长续航、深度降噪、低价成为市场主流。目前降价仍是推动真无线市场增长的重要因素，2024年上半年200元（含税）以下价位段出货占比已达65%，较去年同期提升11个百分点。
2. 开放式耳机继续强劲增长
从形态上看，真无线耳挂式产品2024年上半年出货量同比增长1015%，耳夹式产品同比增长522%。具有一定技术壁垒和特定用户群体的骨传导进入相对稳定的发展阶段，2024年上半年出货量同比增长34%。
相较于2023年的疯狂扩张，2024年耳夹市场环比增速有所放缓。其中，耳夹市场头部品牌份额被摊薄，后续头部品牌需要通过丰富产线、拓展渠道等方式扩大影响力。随着具备高端实力的华为、Bose的入局，耳夹市场呈现两极分化趋势。随着头部厂商的深度布局，以及消费者对此产品认知的普及，耳夹市场将逐渐从窗口期过渡到洗牌期，头部品牌需要重塑市场格局。
3.颈戴式耳机规模持续下降
2024年上半年颈戴式耳机出货量同比下滑24.1%。长期来看，该品类规模将持续下滑，主要受两方面因素影响，一是真无线、开放式起到一定替代作用，随着真无线耳机定位功能逐渐普及，颈戴式耳机防丢优势进一步被挤压；二是在高价位段，头部厂商减少了对该品类的投入，仅以此来完善产品线。
4. 耳机出货量回升
2024年上半年耳机出货量随着头部品牌陆续推出新品而呈现增长态势，除常规换代机型外，国际音频大厂开始发力次旗舰系列，千元以上市场更加细分，国内音频大厂则以入门级产品为主，满足消费者多元化需求。
IDC预测未来蓝牙耳机整体市场出货量仍将维持缓慢增长态势，其中已成为市场主流的真无线仍将保持领先优势；开放式耳机在2024年窗口期过后增速将逐渐趋于稳定；颈带式市场将逐渐萎缩；头带式市场在具有一定技术壁垒、消费者对高品质音频需求相对稳定的情况下有望实现小幅增长。
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