近日，国家市场监管总局、国家统计局联合发布一批新职业，新增生物工程技师等19个新职业，生活服务体验师等28个新工种，这意味着一大批店博主将成为官方认可的“生活服务体验师”。
所谓门店探店，是指专家为消费者提供消费建议，为商家引流的经验。长期以来，很多人认为门店探店是“不务正业”，行业在发展过程中不时被曝出乱象，也让部分舆论对这一商业模式产生怀疑。此次官方为门店探店博主“盖章认证”，不仅是正名，更是规范与保护，进一步打开了门店探店博主的职业空间。可以预见，未来门店探店行业将迎来更加健康、更长远的发展。
门店探索专家@张良仁教授探访街边小店。
博主探店历史悠久，早在大众点评时代就有图文并茂的探店内容，短视频出现后更加流行。图文、视频、直播等多种体裁的探店内容更加直观、互动性更强，更能立体灵活地展示商品特色，更具吸引力。目前，聘请专业探店达人在网络平台上发布探店视频、美食点评笔记、旅游资源推广等，已成为商家和地方政府营销品牌的重要方式。一份报告显示，快手平台带动就业3621万个，孕育衍生出174个新职业，其中就包括探店达人。抖音也发布数据显示，过去一年，抖音上有228.7万人通过探店获得收入。探店正成为社会就业的重要蓄水池。
但显然，门店走访的价值不仅仅在于拉动就业。从商业本质来看，门店走访增加了一种商品或服务的消费触点。在宏观经济上，这与拉动内需挂钩。前不久召开的政治局会议明确提到，下半年要把扩大内需的重点放在促进消费上，而服务消费是扩大消费升级的重要手段。门店走访大大缩短了消费者“触达-植入-转化-沉淀”的心智建设周期，对扩大内需、促进消费有着直接而显著的作用，其潜力值得挖掘。
安徽临泉妈妈@农家女逛商店补贴家用。
由于正处于快速发展时期，门店探索行业近年来难免遇到各种问题。但客观来说，一方面，一个新兴行业总有一个成长过程，社会应该正视成长过程中暴露出的问题，给予一定的包容空间；另一方面，从各类新兴行业的成长规律来看，监管往往存在滞后现象。随着监管的逐步完善和行业自我净化，这些行业也会逐渐走上规范发展的正轨。
就店探行业而言，2023年5月1日正式实施的《互联网广告管理办法》第九条明确规定，以知识介绍、经验分享、消费者评价等方式推销商品或服务，并附上购物链接等购买方式的，广告主应当显著标注“广告”。此后，在各地的司法实践中，司法部门也通过公益诉讼为店探行业正名，目前已初见成效。《中国消费者报》的评估显示，短视频平台近三分之一的店探视频被标注为“广告”。如今官方的认证，从制度上明确了店探博主的主流职业身份。
平台方面，为培育健康流量、营造良好生态，此前各大平台均通过发布探店规定、推出流量激励政策等举措，引导探店行业健康发展。
比如，抖音推出行业首个探店规定，明确商家、网红等在探店合作中的行为规范和权责，保障消费者权益；快手、支付宝等相继推出激励政策，打造探店内容生态；美团也从2023年开始主打直播、短视频推广，开通地方频道，连接探店与消费；小红书出台整治虚假探店措施……在监管和行业的共同努力下，虚假宣传、恶意差评、无广告标识营销等探店乱象正在走向终结，探店行业告别蛮荒状态，走上合法合规之路。
一个行业要长远发展，明确的身份、良好的行业生态、完善成熟的监管体系缺一不可。随着短视频、直播、公众号等自媒体内容平台的兴起，商业世界的去中心化趋势愈发明显，商场传统依赖的流量逻辑正在被重塑。探店作为新的商业流量入口，给无数中小商家带来了意想不到的机会。这是所有商家都需要正视的现实。在规范中成长，在规范中发展，探店行业前景可期。
从更宏观的角度看，门店探索带来的新商业变量本质上也属于数字经济范畴。在今年的政府工作报告中，“深化数字经济创新发展”单独列为一个段落，“数字化”被提及19次，远高于去年的5次。这说明数字内容正被定位为更重要的生产要素资源。门店探索内容依附于平台，依托于数字经济。加强门店探索行业数字化设施建设、提升平台治理水平，对于培养高素质门店探索人才、扩内需促消费、改善社会民生都具有非凡意义，今后应大力鼓励和支持。（编辑：张子清）
