据CMO智恒介绍，小红书社区专业博主数量增长近10倍，覆盖超过25个品类，单月粉丝数量最多的Top10博主中，粉丝增量从91.33万到46.65万不等。小红书博主群体汇聚了各领域的精英，平台上不乏名校毕业、年薪百万、才华横溢或长相出众的创作者，他们凭借优质的内容输出赢得了用户的青睐。但正是这种普遍的优质内容，也加剧了博主之间的竞争。即便是简历优秀的@江江江小梨，在今年2月运营小红书账号时，也经历了一段艰难的涨粉初期。
据新邦统计，小红书上有近7万博主分享留学经历，与“投行”相关的账号近1500个。上述赛道中不乏与@江江江小梨身份、过往经历相关的热门博主。在性格定位和内容赛道日趋多元化、精细化的当下，单纯靠“加分”和创新表达内容难以实现大规模粉丝增长。于是，博主之间的竞争“滚滚”到了语言表达的独特性上。全英文直播，是另一种在表达场景、呈现语言上以差异化方式占领用户心智的方式。
随着这类直播方式热度不断攀升，其他博主也加入全英文聊天的行列，争夺流量和粉丝关注。据娱乐独角兽了解，直播博主往往有海外教育背景、工作经历，或为外国人，如@王渊源John、@英国小克里斯等。博主在小红书笔记中，展示异国街头、常春藤名校学习日常、留学生生活；在直播间里，畅谈欧洲旅行经历、中美教育差异、海外职场生态……当具体的身份称呼、生活细节与英语挂钩，便能产生文化亲近感和沉浸式的探索感。
对于有意提升英语水平的用户来说，全英文聊天室营造了沉浸式的语言使用环境，让他们有机会实时互动。毕竟小红书用户以年轻高学历为主，70%以上拥有本科以上学历，普遍求知欲和自我提升欲望强烈。用户纷纷涌入各英文直播间，向主播询问如何学好英语的问题。@藕泥没酱、@英国小克里斯等博主多次鼓励用户进直播间“练耳朵”、进行直播对话，并表示沉浸在真实的语言环境中可以快速进步。@许吉如甚至邀请EST大中华区总裁王梦燕到直播间进行全英文直播。这位嘉宾就职于托福、GRE等考试官方机构。
小红书学英语热潮并非凭空而来，事实上，从今年初开始，通过直播学习知识就成为小红书的流行趋势。这股“学习热”的驱动力来自哪里？
当“考研潮”袭来小红书，陪读背后的商业洞察
全英语聊天室大量涌现的背后，是巨大的流量潜力和相应可观的利润。
据新邦统计，@江江江小梨、@陈雪儿等英文直播博主的单条广告价格在2000元至2万元不等，已覆盖VANS、KONO、全洁等品牌的推广。小红书博主的流量曾是其商业价值的关键指标，粉丝群体的扩大为博主提供了更高的市场议价能力，转化为可观的广告收益。
对于@英国小克里斯、@我要跟Damon学英语等英语教育博主来说，流量转化为营收更为直接。这些博主的直播间以教授英语为主，包括语法讲解、词汇扩充等专业内容，与他们在小红书开设的专栏课程一致。课程链接也附在直播间左下角，因此直播间的每一位观众都是潜在的学生客户。
近日，在美国留学的女演员张静初也加入到英语直播的潮流中，频繁在小红书上直播自己的英语课。事实上，她是小红书知识赛道直播学习潮流的引领者，今年年初，她的人气和影响力带动了整个平台的学习氛围。
今年2月起，44岁的“宅男”张静初在小红书平台开始直播自己在美国电影学院导演系的生活，人气频频登上热搜，一场直播甚至收获了78万同步观看。在直播间里，她通常素颜出镜，穿着简单朴素的衣服，坐在电脑和一堆学习资料前，做作业、赶论文、准备申请短片、跟外教上语音课。直播时间很长，常常几个小时甚至十几个小时，从早上8点一直直播到凌晨1点。
张静初的“内娱考研”直播学习，在小红书上掀起了“无互动”学习直播的热潮。@杨真直等不少博主都开通了类似的学习直播，直播画面往往只有博主、电脑、办公桌。博主衣着朴素，一脸专注的神情对着电脑学习工作，不与评论区互动。他专注的行为本身就构成了观众的“陪伴感”。这种浓厚的学习氛围让粉丝们接收到了不同的情感值，从而减少了独自奋斗的孤独感，获得了自律榜样的鼓励，社交需求也得到了满足。
这种学习型的直播也为张静初积累了人气和信任度，并转化为商业利润。早在2023年5月18日，张静初就借着高考成功的热潮，在小红书开启了自己的首场直播。2023年9月10日，她的淘宝首播总成交额达1100万，这证明了张静初不俗的带货号召力。现在点进张静初的直播间，她带来的商品卡片就会在视频下方滚动，包括书籍、营养补品、厨房用具、服装等近百个品类，巧妙地将粉丝的注意力引导到推荐商品上，将这个群体转化为购买力，实现商业利益的不断积累。
学习型直播间不仅是吸引大量观看者的流量入口，还能帮助博主塑造和巩固积极、专业、值得信赖的形象。这种形象的建立为博主在后续的直播带货活动中提供了信任基础，能更顺利地与消费者建立情感联系，从而实现商品的变现和销售转化。
7月1日，女演员海璐在小红书发布题为《21天读书打卡 | 和我一起遇见更好的自己》的视频，正式开启读书打卡学习直播。此后，海璐在直播中多次对着镜头读书，并评论粉丝的读书内容。此前，海璐在小红书上进行过多次直播带货，比如《美从口入，璐璐子的三伏天健康计划》直播。读书打卡为她带来了新的热度，有望助力她拓展售卖商品品类，向文化素养类产品拓展。
不断构建的个人形象与不断攀升的流量，为小红书知识赛道的博主带来了更多的变现空间，并不断细分为全英文聊天、大模型学习、作品写作等多种变体。
构建多元学习场景，知识轨道迎来新思路
直播学习内容持续走红的背后，是小红书的创新之路。在知识内容领域，哔哩哔哩和抖音都进行了战略布局，但小红书通过独特的生活方式分享，形成了差异化的竞争策略。
B站是中国知识领域的先行者，早在2017年就推出了“陪我学”的内容模式，包括陪学直播、学习心得分享等。2019年，B站常识类内容观看用户数突破5000万，学习UP主数量同比增长151%。但B站知识赛道变现渠道较为单一，目前仍以广告、会员订阅和付费视频为主，缺乏电商等多元化业务渠道。
近年来，抖音不断推出“DOU知识计划”“知识创造者”“萌智计划”等活动，鼓励和孵化知识领域的内容创作。其中，平台代表案例东方精选将教育与娱乐相结合，发挥双语直播的品牌特色，将知识传播与消费相结合。专家、大咖将垂直内容知识“打包上架”，用户则等待被喂养。“知识”本身，而非“人”，才是双方互动的核心要素。
在小红书的学习直播间里，“人”永远是一切的核心。无论是张静初的“无互动直播”，还是当下流行的全英文直播。观众真正关注的，不是桌上的论文、弹出的英文单词、正在阅读的书名，而是运营这一切的博主，以及他们所创造的生活方式。
涌入直播间的观众，纷纷对博主的生活感到好奇。他们向新晋妈妈@许吉如问：“如何平衡工作和家庭，我该不该做全职太太？”；向投行女行长@汪源丨北京东路日子问：“辞职创业后，如何安排行程？”；好奇@江江江小梨如何处理长达9年的亲密关系。小红书知识区的中心是创作者，以及他们和观众之间流动的内容和情感。
这与小红书的经营理念一致，正如平台COO柯南所言，“用户在小红书买的不仅是好的商品，更是值得向往的生活。”
在知识经济的大潮中，小红书精准捕捉用户需求，让学习成为一种潮流生活方式，通过构建多元化学习场景、运用社交电商模式推动知识变现。知识赛道的创新不仅拓宽了用户的知识边界，也探索了知识付费的新路径。未来还需等待市场的考验，但小红书已经把接力棒交给了创作者。
