如今年关已过半，视频领域最热赛道短剧发展得如何？《2024年上半年短剧投资及流量白皮书》（下称《白皮书》）日前发布，其中提到，今年上半年投资及流量规模约116亿元，预计全年在250亿至300亿元之间。
该研究所表示，这一数字低于此前预计的420亿元，主要原因是行业竞争迅速加剧，以及盗版带来的冲击，但行业正在走向高质量发展。
也有业内人士表示，随着进入者越来越多，短剧市场竞争愈发激烈，大多数人都明显感受到“钱没那么好赚了”。
女性题材电视剧的兴起
所谓“流量投入”，就是引导用户从广告跳转到小程序界面观看短剧并付费。
公开数据显示，目前在小程序短剧领域，大部分成本都花在了流量投入上，普遍达到80%，不少达到90%。作为高度依赖“流量投入”的行业，ROI（投资回报率）是小程序短剧从业者提到的高频词。只有ROI达到1：1.1以上，剧集才有机会继续投入流量，如果数据上不来，平台就会立刻放弃。
白皮书提到，今年上半年投资规模约116亿元，其中女性向剧占比57%，领先于男性向剧的43%，优势较年初有所扩大（年初女性向剧占比约53%）。剧透显示，6月热度榜前三的《我是妈妈》《绝代佳人》《状元》均为女性向剧。
《我是一个妈妈》讲述的是农村妇女华桂兰艰难养育两个儿子的故事。小儿子掉河里失踪，大儿子因婆家嫌贫爱富不敢认母亲。经过一番波折，大儿子终于渐渐悔改，而失踪的小儿子也意外出现。
长期以来，《战神》、《扮猪吃虎》等题材在微短剧中颇受欢迎，但近来，《我是妈妈》等家庭题材、情感题材受到更多关注。《白皮书》提到，近半年来，情感、逆袭包揽分题材榜单前两位，领先幅度较大；都市题材进步神速，升至第三位；《战神》跌出前三，排名第四。
稳健盈利的投资平台
24小时充值超2000万元、8天收入破亿……微短剧看似是一个到处都是钱的行业，但多位微短剧从业者告诉记者，能赚钱不亏钱的，只有抖音、腾讯等流量大平台。“短剧行业看似暴利，但其实钱都流向了流量平台”已成为业内共识。
《白皮书》提到，抖音海量引擎是短剧流量消耗最大的平台，占2024年上半年流量消耗的73%左右，腾讯广告占比约17%，快手占比8%，其他平台占比约2%。
从数据上我们可以看出，整个微短剧市场在萎缩。
比如，6月，投资短剧超1万部，其中新剧仅2100余部，占比20%，而1、2月新剧占比超过30%。以往短时间内充值破千万甚至上亿的消息，近来已不见踪影。《白皮书》显示，今年上半年，47%的短剧累计热值不足100万，82%的短剧热值不足500万，仅有3%的短剧热值超过2000万。
备案新规实施后，微短剧行业竞争愈发激烈，头部公司的优势将进一步加强，而尾部公司的生存发展则面临更大压力。对于平台而言，一些经过市场检验的热门剧，尾部效应更长，如《风之歌》《裴总要儿子当英雄》《公主不装了》等热门剧累计上映天数均超过170天。
头部效应明显
经过多年发展，短剧头部平台及制作机构也纷纷涌现，头部效应明显。白皮书认为，当前短剧投资市场呈现明显的集中化趋势，从相关平台来看，点众、九州、番切占据前三，热度占比遥遥领先。
从制作层面看，TOP20的百强承办单位中，有7家位于郑州，7家位于西安。值得一提的是，今年以来，北京、杭州、郑州、成都、上海等地都出台政策，真金白银扶持微短剧发展。编剧王静分析，就像《我的阿勒泰》《花儿》带动了阿勒泰、上海的旅游一样，从政府层面，希望更多带有文旅元素的微短剧“出圈”，吸引游客前来旅游消费。点众科技执行总裁李江认为，微短剧与文旅结合，能释放出巨大的社会效益和经济效益，关键在于用一个引人入胜的故事，将当地的旅游资源引流出去。“用微短剧讲好故事，进而带动当地旅游业，是一条能持续产生综合效益的路径。”
红星新闻记者 邱俊峰 编辑 苏静
